Marka powstała w 2005 roku. Jej założyciel Erdem Moralioglu jest absolwentem Uniwersytetu Ryersona w Toronto oraz londyńskiego Royal College of Art. Zanim zaczął tworzyć na własny rachunek, odbył staż u Vivienne Westwood oraz Diane von Furstenberg. Brand projektanta, który posiada tureckie i brytyjskie korzenie, oferuje poetyckie i ponadczasowe kolekcje dla kobiet, w ktorych główną rolę grają koronki, tiule oraz szczegółowe nadruki z motywem roślinnym. Wykonane z należytą starannością w artystyczny sposób sukienki i akcesoria manifestują intrygującą, romantyczną zależność pomiędzy siłą i pięknem. Według marki Erdem, w modzie nie chodzi o to, co kobieta ma na sobie, ale o to, jak się czuje.