Marka ta powstała z potrzeby tworzenia ubrań, które wytrzymają wszystko. Za sprawą Levi Straussa i krawca Jacoba Davisa, wprowadziła ona na rynek pierwszą parę dżinsów w 1873 roku. To, co powstało jako wynalazek dla amerykańskiego robotnika, stało się uosobieniem postępu. Noszone przez górników, kowbojów, buntowników, gwiazdy rocka, prezydentów oraz każdego mężczyznę i kobietę, te funkcjonalne ubrania stały się przykładem najczystszej formy wyrażania siebie. Z jeansami występujących w przeróżnych krojach i praniach, jeansowymi kurtkami, a także T-shirtami, bluzami z kapturem i koszulami w swojej ofercie, Levi's to jedna z najbardziej kultowych marek na świecie, proponująca estetykę w typowo amerykańskim stylu.